目录
一、市场分析
1、市场背景………………………………………………5
2、产品的情况……………………………………………6
二、企业分析………………………………………………8
三、产品分析
1、产品个性内涵………………………………………11
2、产品的精神意义………………………………………12
3、销售现状………………………………………………13
四、企业营销战略
1、企业营销重点…………………………………………14
2、产品定位………………………………………………14
3、销售目标………………………………………………15
五、阻碍分析………………………………………………15
六、广告策略
1、广告的目标……………………………………………16
2、广告地区………………………………………………16
4、广告创意………………………………………………16
3、广告对象………………………………………………16
4、广告创意………………………………………………21
七、 促销公关活动………………………………………23
八、广告媒介
(1)媒介分析……………………………………………23
(2)媒介排期……………………………………………24
(3)媒介目标……………………………………………24
九、广告预算……………………………………………24
前言
康师傅控股有限公司(「公司」),总部设于中华人民共和国(中国」)天津市,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。“诚信、务实、创新”-公司正是坚守着这样的经营理念,励精图治才换来今天的骄人业绩,然而成绩属于历史,肩负社会大众和投资人的重托,做大做强,成就世界级食品集团,到全球经济舞台上独领风骚,这才是公司矢志不渝的追求目标。康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、生产多样化的产品:清凉饮料、天然果汁、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净水及有料饮料等,每一项产品都深受消费者欢迎。
康师傅茉莉清茶,是采撷仲夏午后接近傍晚时分的含苞双瓣茉莉制成,待花朵微微绽开吐香之际与上等茶叶反复窨制五次,以汲取全效的花香精花。中国古代很早就流传制作茉莉花茶的技法,古法中所谓五窨一提,是以一层茶一层花相间铺堆,而后置火上焙干,反复5次窨制的程序,并在最后一次时,加入单瓣茉莉一起窨制,以收提香之效,如此制出的花茶,可将花香与茶香精华尽释而出,自然清香﹑
芬芳浓郁。集花香茶香于一体的茉莉清茶,既有绿茶的清香,又有茉莉花芬芳,汤色清澈明亮,滋味浓郁纯厚,开瓶,但闻花香飘溢,清香扑鼻。小口细啜,唇齿生香。正如一位外国诗人所吟咏的那样:“在中国的花茶里,我闻到了春天的芬芳。”茉莉清茶的包装,也体现了茉莉优雅的格调,花朵与藤蔓的优雅缠绕,满足了人们对精致生活的向往,轻旋瓶盖,茉莉芬芳自然流溢,好似置身原野的茉莉花田,随着耳端轻风,感受闲雅生活与优雅情致的绝妙演绎。
与以往的饮料产品在包装上采用半瓶标的形式不同的是,康师傅茉莉清茶采用的是全瓶标,即瓶标覆盖了整个瓶身的包装方式。康师傅方面对这种全新包装形式的解释是“清新典雅的包装形式,结合了康师傅茉莉清茶清新健康的产品特点,更凸现了康师傅产品的高品质特性,并能在货架上有力的吸引眼球”。据了解,06年市场上众多的跟风产品,在包装设计上,所运用的元素,大都是来自康师傅茉莉清茶的花朵、藤蔓、镂空的工艺设计
一、市场分析
1、市场背景
根据2008年中国茶饮料市场的分析:中国饮料市场潜力巨大,从2001~2005年以年均10%的速度增长,至2005年产量达到2260万吨,预计2010年将达到3700万吨。2002年中国饮料产量达到2025万吨。行业全部国有及年销量收入在500万元以上的非国有工业企业有825家,资产总额604亿元,销量收入551.5亿元。